商品パッケージデザイン成功の鍵！群馬企業が押さえる7つの視点

商品パッケージデザインは、商品を包むためだけのものではなく、売場やECサイトで商品の特徴を伝え、購入を検討するきっかけをつくる重要な接点です。

新商品を発売する時や、既存商品のパッケージをリニューアルする時、「まずデザインを変えたい」と考えることがあります。

しかし、パッケージ制作では見た目を決める前に整理しておきたいことがあります。

・誰に買ってほしい商品なのか

・どこで販売するのか

・棚に並んだ時にどこが見えるのか

・どの情報を最初に伝えるのか

・箱、袋、ラベルのどれが適しているか

・シリーズ商品へ展開する予定があるか

・法律上必要な表示をどこへ入れるか

・ECサイトでも見やすいデザインになっているか

これらを整理せずにデザインを始めると、見た目は整っていても、商品名が読みにくい、売場で埋もれる、必要な表示を入れるスペースが足りないといった問題につながることがあります。

商品パッケージデザインでは、「きれいに見せること」より先に、「誰が、どこで見て、何を判断するパッケージなのか」を決めることが重要です。

この記事では、群馬県前橋市・高崎市を拠点にグラフィックデザインを行う株式会社アルファー企画が、商品パッケージを企画・制作する際に確認したい7つの視点を解説します。

この記事でわかること

新商品やパッケージリニューアルを進める際に、デザイン前に整理すべきポイントが分かります。

・ターゲットと販売場所の整理方法

・箱、袋、ラベルなど形状を決める考え方

・表面に載せる情報の優先順位

・色、写真、イラストを選ぶ基準

・実寸で確認する必要性

・必要表示をデザインへ組み込む考え方

・シリーズ商品へ展開しやすい設計

・群馬県内で制作を進めるメリット

・パッケージデザインの一般的な費用相場

結論｜パッケージは「売る場所」から逆算して考える

商品パッケージは、商品だけを見てデザインするのではなく、実際に販売・使用される場所まで想定して設計します。

同じ商品でも、販売場所が変われば必要な見せ方が変わります。

たとえば、スーパーの棚では正面だけが見えることがあります。

ECサイトでは、商品画像がスマートフォン上で小さく表示されることがあります。

ギフト商品では、購入する本人だけでなく、受け取る人から見た印象も重要です。

パッケージ単体で評価するのではなく、実際に商品が置かれる環境の中で見え方を確認します。

視点1｜まず「誰が買う商品か」を一人まで具体化する

パッケージデザインを始める前に、最も買ってほしい人を具体的に整理します。

「女性向け」「若者向け」「企業向け」だけでは、デザインの方向性を決めるには広すぎることがあります。

たとえば、次のように考えます。

・自宅用なのか贈答用なのか

・初めて商品を知る人か、リピーターか

・価格を重視する人か、品質を重視する人か

・専門知識がある人か、初めて使う人か

・店舗で比較して買うのか、ECで検索して買うのか

ターゲットが具体的になると、必要な情報、色、写真、コピーを判断しやすくなります。

「自社が見せたい姿」だけで決めない

企業側では、高級感や先進性を出したいと考えていても、購入者が求めているのは分かりやすさや親しみやすさかもしれません。

自社のブランドイメージと、購入者が商品へ期待する価値を両方確認します。

社内の好みだけでデザイン案を選ぶのではなく、ターゲットと販売目的を判断基準にします。

視点2｜デザインより先に箱・袋・ラベルの形状を考える

パッケージは平面デザインではないため、形状と素材によって見える面や情報量が変わります。

主な形状には次のようなものがあります。

・紙箱

・化粧箱

・袋

・個包装

・ボトル

・瓶

・缶

・紙ラベル

・シール

・帯

・台紙

形状を選ぶ時は、見た目だけでなく、商品保護、輸送、陳列、保管、開封方法なども確認します。

売場でどの面が見えるかを確認する

箱の場合、正面だけでなく側面や上面が棚で見えることがあります。

袋商品では、フックへ吊り下げるのか、棚へ立てるのかでも見え方が変わります。

商品名や主要な特徴を正面だけに置いてよいのか、側面や上面にも必要なのかを検討します。

配送時の大きさも確認する

EC販売を行う商品では、パッケージの大きさが配送箱や送料へ影響する場合があります。

見栄えだけでサイズを大きくするのではなく、商品の保護と配送効率も含めて考えます。

視点3｜表面に載せる情報を欲張りすぎない

パッケージの正面では、購入判断に必要な情報から優先順位をつけます。

載せる候補には、次のような情報があります。

・ブランド名

・商品名

・商品写真

・商品の種類

・味や香り

・主な特徴

・容量

・使用用途

・キャッチコピー

・地域名

すべてを大きく載せると、どの情報も目立たなくなります。

最初に見てほしい情報、次に見てほしい情報、購入後に確認すればよい情報へ分けます。

3段階で情報を整理する

たとえば、次のように分けます。

第一情報：商品名、ブランド、何の商品か

第二情報：味、特徴、使用用途、主要なメリット

第三情報：詳細説明、容量、注意事項、問い合わせ先など

重要度に応じて文字サイズ、配置、余白を変えます。

パッケージでは「何を書くか」だけでなく、「最初に何を読ませるか」を設計します。

視点4｜色・写真・イラストには役割を持たせる

色やビジュアルは感覚だけで選ばず、商品をどう理解してほしいかから決めます。

たとえば食品では、中身を写真で見せるのか、イラストで世界観を表現するのかによって印象が変わります。

工業製品なら、製品写真を大きく使うのか、用途を図解するのかで伝わり方が変わります。

写真が向いている場合

・実物のおいしさや質感を見せたい

・中身が分かりにくい商品

・仕上がりや使用イメージを伝えたい

・実物の形に特徴がある

イラストが向いている場合

・ブランドの世界観を強く出したい

・シリーズ展開をしやすくしたい

・実物写真だけでは違いを出しにくい

・親しみや楽しさを表現したい

色違いだけでシリーズを分けない

味や種類が複数ある場合、色だけで識別させると似た色同士が分かりにくくなることがあります。

色に加えて、商品名、イラスト、写真、番号など複数の識別要素を組み合わせます。

ブランドとしての統一感と、商品ごとの見分けやすさを両立させることがシリーズ展開では重要です。

パッケージデザインの制作事例を確認したい方へ

パッケージは平面データだけでは完成イメージを判断しにくいため、実際の制作事例や立体での見え方も参考になります。

株式会社アルファー企画では、食品の箱・個包装や飲料パッケージなどのデザイン制作実績があります。

製菓メーカーの商品パッケージ制作事例を見る

牛乳パックのパッケージデザイン事例を見る

形状や掲載情報が決まっていない段階でも、商品の特徴や販売方法を整理しながらデザインの方向性を検討できます。

パッケージデザインについて相談する

視点5｜モニターではなく実寸で確認する

パッケージデザインは、パソコン画面だけで確認せず、できるだけ実際の大きさで確認します。

画面上では十分大きく見える文字も、実寸にすると小さく感じることがあります。

逆に、画面では目立たなかった要素が、立体にすると強く見える場合もあります。

確認したい内容は次のとおりです。

・商品名を離れた位置から読めるか

・小さな文字が読めるか

・折り目へ重要情報がかかっていないか

・箱を組み立てた時に柄がずれないか

・側面から見ても商品を識別できるか

・複数個並べた時にどのように見えるか

・手に持った時に大きすぎないか

簡易モックアップを作る

本番印刷前に、家庭用プリンターなどで出力した紙を実寸サイズで組み立てるだけでも確認できます。

より完成形に近い確認が必要な場合は、試作や色校正を行う方法があります。

売場を想定し、複数個を並べて確認することも効果的です。

視点6｜必要な表示スペースを後から作らない

商品によって必要となる表示内容をデザイン開始前に確認し、そのためのスペースを確保します。

食品、化粧品、家庭用品など、商品カテゴリーによって表示に関するルールは異なります。

たとえば容器包装された加工食品では、食品表示法に基づく表示が必要です。

デザイン完成後に必要表示を追加すると、文字を無理に小さくしたり、レイアウト全体を変更したりすることになります。

制作開始前に、商品担当者、製造担当者、必要に応じて専門部署や関係機関へ確認します。

デザイナーだけで表示内容を決定しない

制作会社は表示スペースや見やすさをデザインできますが、商品の原材料、仕様、製造情報などの正確性は事業者側でも確認する必要があります。

商品カテゴリーに応じた最新のルールを確認し、確定した情報をデザインへ反映します。

表示内容を「最後に入れる注意書き」と考えず、パッケージを構成する情報の一部として最初から設計します。

視点7｜次の商品まで考えてデザインする

今後シリーズ商品を増やす予定がある場合は、1商品だけで完結しない仕組みを作ります。

最初の商品が完成してから2商品目を作ろうとすると、シリーズとして並べにくいことがあります。

事前に次のような展開を想定します。

・味違い

・容量違い

・用途違い

・季節限定商品

・高価格ライン

・業務用ライン

・ギフトセット

変える部分と共通部分を決める

シリーズ商品では、すべてを同じにする必要はありません。

ブランドロゴ、商品名の位置、基本レイアウトは共通にし、色、写真、商品名などを変更する方法があります。

商品数が増えてもブランドとして認識できるルールを作ります。

店頭とECではパッケージの見え方が違う

実店舗とECサイトの両方で販売する商品は、実物と画面上の両方で確認します。

ECサイトでは、パッケージにすべての説明を詰め込まず、商品ページで詳しく補足できます。

一方、店頭ではパッケージだけで購入判断されることがあります。

販売チャネルによって情報の役割を分けます。

群馬県の企業が地元でパッケージ制作を進めるメリット

群馬県内でパッケージ制作を進める場合、実物商品の確認、試作品の受け渡し、撮影、打ち合わせなどを対面で進めやすいメリットがあります。

商品そのものを確認しながら打ち合わせできる

パッケージ制作では、商品サイズ、色、質感、重さ、中身の見え方など、データだけでは分かりにくい情報があります。

前橋、高崎、伊勢崎、太田など群馬県内の企業であれば、実物商品や試作品を持ち込みながら相談できる場合があります。

商品撮影までまとめやすい

パッケージに商品写真を使用する場合は、デザインと撮影を別々に進めるより、必要な構図を共有して撮影する方が効率的です。

商品単体だけでなく、製造現場、店舗、生産者などを撮影し、ECサイトやパンフレットへ展開することもできます。

地域との関係を必要に応じて表現できる

群馬県内で製造している食品や地域に根ざした商品では、その背景が商品の価値になる場合があります。

ただし、地域性を出すために群馬という文字や山のイラストを必ず入れる必要はありません。

原材料、生産方法、会社の歴史、製造場所など、商品と地域に実際の関係がある情報を選びます。

ローカル性は地名を装飾として使うのではなく、「この商品がこの地域で生まれた理由」を伝えることで自然に表現できます。

商品パッケージデザインの費用相場はどのくらい？

商品パッケージデザインを制作会社へ依頼する場合、一般的には1商品あたり10万円〜30万円程度が一つの目安です。

ただし、簡易なラベル制作と、ブランドコンセプトから設計する新商品のパッケージでは制作範囲が大きく異なります。

上記は株式会社アルファー企画の料金表ではなく、公開されている制作会社等の料金を参考にした一般的な目安です。

実際には、次の内容で費用が変わります。

・企画やコンセプト設計

・デザイン案数

・箱や袋の形状

・展開図作成

・商品撮影

・イラスト制作

・コピーライティング

・試作

・色校正

・シリーズ展開数

・印刷やパッケージ製造

印刷費や箱・袋などの製造費は、デザイン費とは別に発生するケースがあります。

見積もりでは総額だけを見るのではなく、「デザインだけなのか」「企画・撮影・試作・印刷まで含むのか」を確認してください。

商品パッケージ制作の基本的な進め方

パッケージ制作は、商品の情報整理から始め、形状、デザイン、試作、印刷の順に進めます。

1．商品の特徴を整理する

2．ターゲットを決める

3．販売場所を確認する

4．競合商品を確認する

5．箱・袋・ラベルなどの形状を決める

6．掲載情報と必要表示を整理する

7．デザインコンセプトを決める

8．デザイン案を制作する

9．実寸・モックアップで確認する

10．印刷・加工仕様を決める

11．校正・試作を確認する

12．量産する

商品発売日が決まっている場合は、印刷・加工・納品に必要な期間から逆算します。

パッケージ制作前のチェックリスト

制作会社へ相談する前に、分かる範囲で次の内容を確認します。

□ 商品名が決まっている

□ 商品の特徴を説明できる

□ 最も買ってほしい人が決まっている

□ 販売場所が決まっている

□ 販売価格が決まっている

□ 商品サイズが分かる

□ 内容量が分かる

□ 箱・袋・ラベルなど希望形状がある

□ 競合商品を確認している

□ 商品写真が必要か確認した

□ 必要な表示内容を整理している

□ シリーズ商品の予定がある

□ 初回製造数が分かる

□ 発売予定日が決まっている

□ ECサイトでも販売するか確認した

□ おおよその予算がある

□ 社内の最終決定者が決まっている

すべて決まっていなくても、商品、ターゲット、販売場所の3点が分かれば、必要なパッケージの方向性を相談しやすくなります。

商品パッケージデザインに関するよくある質問

まとめ

商品パッケージデザインで大切なのは、見た目の好みだけで決めず、商品が選ばれる状況から逆算して設計することです。

今回紹介した7つの視点は次のとおりです。

1．誰が買う商品かを具体化する

2．箱・袋・ラベルなど形状を先に考える

3．表面の情報へ優先順位をつける

4．色・写真・イラストへ役割を持たせる

5．実寸・立体で確認する

6．必要表示のスペースを最初から確保する

7．シリーズ展開まで考える

さらに、実店舗とECサイトでは商品の見え方が異なるため、販売チャネルごとの確認も必要です。

パッケージは商品の外側にある装飾ではなく、商品の価値を購入者へ伝え、選ぶための情報を届ける広告媒体の一つです。

群馬県で商品パッケージデザインをお考えの企業様へ

株式会社アルファー企画では、商品の見せ方やパッケージの方向性が決まっていない段階からご相談いただけます。

「新商品のパッケージを一から作りたい」

「今のパッケージが古く見えるのでリニューアルしたい」

「シリーズ商品として統一感を持たせたい」

「商品写真も一緒に撮影したい」

「パッケージとECサイトを同じブランドイメージにしたい」

このような場合も、商品の特徴、ターゲット、販売場所を確認しながら必要な制作内容を整理します。

株式会社アルファー企画のグラフィックデザインについて詳しく見る

商品パッケージデザインについて相談する

あわせて読みたい記事

・ネットショップで商品撮影を行う際の3つのポイント

・群馬のチラシデザイン完全ガイド｜3秒で伝える紙面と配布の考え方

・デジタルパンフレットとは？紙・PDF・ホームページとの違いと活用方法

執筆・監修：株式会社アルファー企画

株式会社アルファー企画は、群馬県前橋市・高崎市を拠点に、商品パッケージ、会社案内、カタログ、チラシ、ロゴなどのグラフィックデザインから、商品撮影、ホームページ、ECサイトまで幅広いクリエイティブ制作を行っています。商品の特徴や販売方法を整理し、各媒体で一貫した見せ方をご提案します。