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- 採用パンフレット制作事例｜ブランドコンセプトを活かした表紙デザインと構成設計
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- producerYuki Ota
採用パンフレット制作事例｜ブランドコンセプトを活かした表紙デザインと構成設計GRAPHIC Design
採用パンフレット
採用活動において、会社説明会や合同企業説明会、来社時に手渡しできる採用パンフレットは、企業理解を深めてもらうための重要なツールです。
今回は、企業サイトで使用しているブランドコンセプトを活かしながら、採用活動用のパンフレットとして再構成した採用パンフレット制作事例をご紹介します。
Webサイトだけでは伝えきれない仕事の価値や社風、働く魅力を、紙媒体ならではの読みやすさと印象設計で整理しました。
採用パンフレット制作や採用案内、会社案内の見直しを検討している企業様にとって、企画設計の参考になる事例です。
制作の背景｜採用パンフレットが必要だった理由
今回の制作では、採用活動の現場で配布できる紙のツールがないことが課題でした。
採用サイトは整備されていても、説明会や面談、来社時に手渡しできる資料がないと、学生に企業の魅力が十分に伝わりにくくなります。
特に新卒採用では、学生が複数社の資料を持ち帰って比較検討するため、
「あとで見返せること」
「保護者にも見せやすいこと」
「企業の印象が残ること」
が大切です。
そのため今回は、単なる会社紹介ではなく、ブランドの世界観と採用広報の役割を両立する採用パンフレットを目指して設計を進めました。
企画のポイント｜ブランドコンセプトを採用ツールへ翻訳
今回のパンフレット制作で重視したのは、企業がもともと持っているブランドコンセプトを、採用向けに自然に翻訳することでした。
企業サイトで使われている英語コピーや世界観をそのまま使うだけでは、採用パンフレットとしては伝わりにくい場合があります。
そこで、ブランドの核となるメッセージを活かしながら、学生にも理解しやすい形へ再構成しました。
具体的には、以下のような考え方で企画しています。
- 表紙でブランドの第一印象をつくる
- 中面で仕事内容や事業領域をわかりやすく整理する
- 働く人の声を通して社風や価値観を伝える
- キャリアパスや働く環境も見せて不安を減らす
このように、見た目のデザインだけでなく、採用導線まで含めて設計することが、採用パンフレット制作では重要です。
表紙デザインの工夫｜企業らしさが伝わるビジュアルへ
表紙では、ブランドコンセプトを象徴するコピーを軸に、企業の事業特性を想起させるモチーフを取り入れました。
今回は、配管や流れを想起させる形状をグラフィックとして活用し、事業とのつながりが感じられるデザインにしています。
また、写真の使い方も重要なポイントでした。
単に社屋や人物写真を並べるのではなく、現場・手元・建物・仕事風景を断片的に見せることで、
「どんな会社なのか」
「どんな空気感なのか」
が直感的に伝わる表紙を目指しました。
採用パンフレットの表紙は、最初に目に入るページだからこそ、
ブランド性・信頼感・採用広報としての読みやすさ
のバランスが重要です。
中面構成の考え方｜事業理解と仕事理解をつなぐ
中面では、事業領域をただ並べるのではなく、社会との関わりが伝わる構成を意識しました。
たとえば、街や暮らしの中でどの場所にどの事業が関わっているのかを視覚的に見せることで、学生にも仕事の価値が伝わりやすくなります。
また、職種紹介では「仕事内容」だけで終わらせず、
その仕事がどんな価値を生み出しているのか
まで言語化しています。
営業部、業務部、資材部といった各部門についても、
- どんな役割を担っているのか
- 誰を支えているのか
- その仕事が地域や現場にどうつながっているのか
を整理することで、学生が自分の将来像を想像しやすい採用パンフレットに仕上げました。
インタビュー設計のポイント｜“人”が見えることで安心感につながる
採用パンフレットでは、仕事内容や制度だけでなく、実際に働く人の声が非常に重要です。
そこで今回は、各部門のスタッフインタビューを通して、仕事のやりがいや職場の雰囲気が伝わる構成にしました。
インタビューでは、きれいな言葉を並べるのではなく、
- なぜ入社を決めたのか
- どんなときにやりがいを感じるのか
- どんな雰囲気で働いているのか
- 入社前後で感じたことは何か
といった視点を整理し、読み手が自分ごと化しやすい文章に落とし込んでいます。
採用パンフレットにおけるインタビューは、単なるコメント掲載ではなく、
会社の価値観や空気感を伝えるコンテンツとして設計することが大切です。
働く環境の見せ方｜不安を減らし、応募につなげる
採用広報では、企業の魅力を伝えることと同じくらい、不安を減らすことも重要です。
そのため今回のパンフレットでは、キャリアパスや働く環境、福利厚生なども整理して掲載しました。
特に営業職に対しては、「飛び込み営業があるのでは」「厳しいノルマ中心なのでは」といったイメージを持たれることもあります。
そこで、既存のお客様への対応やフォロー営業が中心であること、信頼関係を大切にする営業スタイルであることも、働きやすさの一つとして表現しています。
採用パンフレット制作では、見栄えの良さだけでなく、
読み手の不安や疑問にどう答えるかまで考えることが成果につながります。
今回の制作で大切にしたこと
今回の採用パンフレット制作で一貫して大切にしたのは、
「ブランドコンセプトを活かしながら、採用活動で実際に使えるツールにすること」でした。
採用パンフレットは、デザインが良いだけでは成果につながりません。
説明会で渡しやすく、見返しやすく、読みやすく、企業理解につながることが必要です。
そのため、今回は以下の観点を重視しています。
- ブランドの世界観と統一感があること
- 学生にも内容が理解しやすいこと
- 職種や事業の価値が伝わること
- 人や社風が感じられること
- 応募への心理的ハードルを下げること
採用案内や会社案内、採用パンフレットを制作する際は、
誰に何をどう伝えるかを整理したうえで、紙面設計とデザインを考えることが重要です。
採用パンフレット・会社案内の制作をご検討中の方へ
アルファー企画では、採用パンフレット制作、会社案内制作、採用案内、採用サイト、採用ツール全体の企画設計まで一貫して対応しています。
単なる紙面デザインではなく、企業の強みやブランドコンセプトを整理し、採用活動で活きる形へ落とし込むことを大切にしています。
採用パンフレットの新規制作はもちろん、
「今ある会社案内を採用向けに見直したい」
「採用サイトとパンフレットのトーンを揃えたい」
「説明会で使える採用ツールを整えたい」
といったご相談にも対応可能です。
